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新兴社交耳机Wearhaus的网络红人营销案例
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新兴社交耳机Wearhaus的网络红人营销案例

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产品描述

客户背景

 

       好音乐本应与朋友享,但现在越来越多的人戴上耳机,把自己与世界和朋友隔离开来——这就是Wearhaus公司诞生的初衷。他们研发了一款头戴式耳机Wearhaus Arc,给音乐重新赋予社交的属性。Wearhaus Arc在Kickstarter众筹上线三天就差不多达到原订的众筹金额(50000 美元)且第一批产品上线几周内就告罄了。

       从成立之Wearhaus就是一家国际性企业:在美国开发软件,在中国生产、在亚、欧和北美洲销售,总部在旧金山湾区。

 

 

案例背景

       营销为王,一直是这个行业的潜规则。每年耳机厂商都会将大量的费用投入营销。但是大多数的国产耳机品牌厂商,营销能力不足,始终没能推开那扇国产耳机品牌之门。对于主打智能、社交卖点的Wearhaus而言,通过营销手段,让更多的用户愿意接受、购买产品就是营销的关键。

       正因如此,wearhaus才会找到出海无忧,因为我们的团队拥有丰富的海外市场推广经验,我们熟知欧美文化,了解年轻一代消费者,从而能够策划一次以创意为驱动、多方位的网络红人营销活动,提高品牌亲和力,点燃人们在情人节的购买热情。

解决方案

在了解Wearhaus的公司背景和需求后,我们想出了一个绝佳的创意。我们在Instagram 仔细筛选了4对网红情侣,为他们录制甜蜜的情人节主题视频在视频中他们一起戴上Wearhaus最新版耳机收听以及分享了对他们来说最有代表意义的5首歌曲,创建了相关的歌单,分享到spotify,让网友们可以到免费收听每对情侣的专属歌单在情人节这个特别的日子里通过这些感人而真实的高质量视频,Wearhaus巧妙地拉近了伴侣之间的关系

 

       这些有温度的创意视频在网友中广泛传播,创下了极高的顾客参与度,许多顾客都愿意为自己或他人送上一副耳机作为礼物。此外,Wearhaus也在自己的社交渠道上大力宣传这些视频,以提高品牌知名度。

 

 

营销结果

       此次营销活动,视频的观看量达8.79万,有2.25万名观众参与了活动,相关帖子,包括购买意向增长了17%,大大提高了Wearhaus品牌的知名度,促进了销量的提高,完美达成了营销目标。

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