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美国知名盒装水Boxed Water网络红人营销案例
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美国知名盒装水Boxed Water网络红人营销案例

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产品描述

 

 

Boxed Water是一家专注环保和可持续发展的公司,其销售的盒装水采用环保材料的盒子代替传统的塑料瓶包装。类似于牛奶盒的外包装让这款矿泉水看起来别具一格,因此一面市就火遍了全美,很多好莱坞明星出街的时候都爱带上一瓶Boxed water用来凹造型,比如安妮·海瑟薇和暮光女

 

 

 

营销目标

Boxed Water利用网络红人营销,倡导绿色消费。

而为了活动能够最大限度地发挥应有的作用,Boxed Water决定与我们出海无忧公司合作,借助我们的网络红人资源进行更好的营销。

 

活动执行

根据我们出海无忧的营销方案,该公司与美国国家森林基金会联合举办了一个名为“#Retree”的营销活动,其活动的主要内容为:只要Instagram“#ReTree”话题上传一张图片,Boxed Water就种两棵树。

然后Boxed Water我们推荐的一些知名的网络红人合作,来宣传他们的活动。比如人气青少年演员Aidan Alexander就在他的Instagram上传了一张Boxed Water盒装水的照片,并在描述中向他60多万粉丝介绍了“ #ReTree”活动。此举引发了10000多条Instagram用户发帖。

 

 

同时,该公司不仅与女演员Jamie KingYouTube明星主播Megan de Angelis进行合作,通过各自的社交媒体账户来宣传活动,还联系了像资深艺人Alyssa MilanoJulianne Hough这样有影响力的人,让他们在其社交平台上分享该活动。

 

女演员Jamie King手执Boxed Water街拍

 

 

营销结果

网络红人营销对Boxed Water产生了巨大效应,使其销量增长了十倍,尽管该品牌在Instagram上的知名度相对较小,只有71千多粉丝。

同时,Boxed Water还在加利福尼亚的塞拉利昂国家森林公园和斯坦尼斯洛斯国家森林园,以及犹他州的Uinta-Wasatch-Cache国际森林公园,种植了60多万棵树。而通过他们的活动,Boxed Water计划在15年内种植100万棵树,达成其承诺的一半数量

 

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